Les Français et l'automobile
D'après un sondage de l'Insee, 85 % des Français auraient une voiture et 35 % en posséderaient deux, qui seraient gardées pour une durée de 5 ans en moyenne. Selon les chiffres du gouvernement, 38,9 millions de véhicules circulaient en France en 2023. Dans un marché de l'automobile qui propose toujours plus de modèles et de nouveautés, on remarque divers comportements d'achat chez les Français. Quels sont donc les facteurs qui influencent l'achat automobile chez une personne ?
La voiture, une question d'âge ?
L'âge joue un rôle crucial dans l'achat d'un véhicule. Ainsi, les 20-33 ans considèrent en premier lieu le prix de l'auto, mais également sa praticité et la technologie embarquée. Ce groupe démographique recherche des voitures compactes et polyvalentes, adaptées à la vie urbaine et souvent dotées de systèmes de navigation, de connectivité Bluetooth, et d'assistants de conduite. Ils sont donc peu intéressés par les monospaces, jugés trop volumineux et peu adaptés à leur mode de vie. Les jeunes personnes sont cependant très intéressées par les voitures d'occasion, qui sont moins chères et qui correspondent donc mieux à leur budget.
Les 33-50 ans privilégient des voitures offrant un équilibre entre confort, sécurité et performance. Les SUV et crossovers sont particulièrement populaires pour leur espace et flexibilité, qui est très pratique pour les familles par exemple. Ils recherchent des véhicules équipés des dernières technologies de sécurité et de connectivité, avec une préférence croissante pour les modèles hybrides et électriques, plus écologiques.
Quant aux plus de 50 ans, ils choisissent majoritairement les voitures françaises telles que Renault, Citroën et Peugeot, fidèles à des marques qu'ils connaissent et auxquelles ils font confiance. Pour eux, le confort est préféré à la puissance : ils privilégient des véhicules spacieux et bien équipés, comme les berlines et les monospaces.
Cependant, il est intéressant de noter qu'une minorité de cette tranche d'âge, environ 3 %, possède un cabriolet. Ce chiffre est trois fois supérieur à la moyenne nationale, indiquant une tendance chez certains seniors à rechercher une expérience de conduite plus ludique et agréable.
Une voiture en fonction de son lieu d'habitation
Le lieu d'habitation a un impact majeur sur le choix d'une voiture. Dans une grande ville comme Paris, où les transports en commun sont bien développés et les embouteillages fréquents, posséder une voiture n'est souvent pas nécessaire pour un particulier. Selon une enquête de l'Insee, seulement 33,5 % des Parisiens ont une voiture, préférant utiliser le métro, les bus et les vélos en libre-service pour leurs déplacements quotidiens. Les citadines compactes, faciles à garer et économiques en carburant, sont les plus populaires parmi ceux qui en possèdent une.
À la campagne, les besoins sont différents. Les distances à parcourir sont souvent plus longues, et les transports en commun moins fréquents. Les voitures familiales et les SUV sont donc privilégiés pour leur confort et leur capacité de chargement, idéals pour les trajets quotidiens et les activités en plein air.
En zones montagneuses, les conditions de conduite peuvent être difficiles en raison des routes sinueuses et du mauvais temps. Les 4x4 et les voitures à traction intégrale sont préférés pour leur robustesse et leur capacité à naviguer sur des terrains accidentés et enneigés.
Près de la mer, le choix des voitures reflète souvent un style de vie plus détendu. Les cabriolets sont populaires pour profiter du beau temps et des paysages côtiers, tandis que les voitures compactes sont pratiques pour se déplacer et se garer facilement dans les stations balnéaires.
Enfin, dans les villes de taille moyenne, les citadines restent le choix de prédilection. Elles sont petites, maniables et économiques, parfaitement adaptées aux besoins des citadins pour les déplacements quotidiens et le stationnement en milieu urbain.
Hommes et femmes ne partagent pas les mêmes goûts en matière de voitures...
Il existe une nette différence dans les préférences automobiles selon le sexe de l'acheteur. Les femmes tendent à favoriser les constructeurs français comme Peugeot et Renault, appréciant leurs voitures pour leur fiabilité et leur praticité. Elles montrent également un intérêt marqué pour des marques telles que Mini et Fiat, connues pour leurs designs compacts et stylés, idéaux pour une conduite urbaine.
En revanche, les hommes sont souvent attirés par des véhicules de prestige et de performance, préférant des marques comme BMW, Audi et Mercedes, qui offrent des voitures puissantes et élégantes, associées à un certain statut social.
Un autre aspect intéressant est que les femmes gardent généralement leur voiture plus longtemps que les hommes. Contrairement aux clichés, cette tendance pourrait s'expliquer par le fait que les études montrent que les femmes ont une dangerosité au volant inférieure à celle des hommes, ce qui réduit le risque d'accidents graves et d'usure prématurée du véhicule. Les femmes peuvent également être plus attachées à la durabilité et à la stabilité, privilégiant l'entretien régulier et une utilisation prolongée de leur voiture.
La situation familiale détermine le choix du véhicule
La situation familiale d'un acheteur joue un rôle déterminant dans le choix de son véhicule. Pour les familles avec enfants, les priorités se tournent vers des modèles spacieux, confortables et adaptés aux longs trajets. Les monospaces, breaks et SUV sont particulièrement prisés car ils offrent un espace généreux pour les passagers et les bagages.
Les monospaces, avec leurs nombreuses places assises et leur capacité de rangement, sont parfaits pour les grandes familles. Les breaks, quant à eux, combinent l'élégance d'une berline avec un espace de chargement accru. Les SUV, en plus de leur espace intérieur, offrent une position de conduite surélevée et une bonne visibilité, ce qui est souvent apprécié par les parents.
En revanche, le comportement d'achat est tout autre chez les jeunes célibataires. Ce groupe démographique privilégie généralement des voitures compactes, puissantes et dynamiques, mieux adaptées à la vie urbaine et avec un coût plus bas. Les citadines sportives, telles que les petites berlines et les hatchbacks, sont très populaires. Elles offrent une excellente maniabilité, facilitent le stationnement en ville et consomment moins de carburant.
De plus, ces véhicules sont souvent dotés de technologies de pointe et de caractéristiques de divertissement, répondant aux attentes des jeunes en matière de connectivité et de confort. Ces jeunes acheteurs cherchent des véhicules qui reflètent leur style de vie actif et leur désir de performance. Ils valorisent également le design et l'innovation, optant souvent pour des marques qui offrent des options personnalisables et des caractéristiques esthétiques attrayantes.
Vous souhaitez acheter une voiture neuve ?
Un budget toujours plus important pour son automobile
Derrière l'alimentation et le logement, l'automobile représente la troisième dépense la plus importante des ménages en France. Avec l'augmentation quasi constante du prix du carburant et les réparations occasionnelles, posséder une voiture demande un budget conséquent. Selon une donnée de l'Insee, la dépense moyenne annuelle pour une voiture s'élève à 3 805 €.
Par ailleurs, selon l'Argus, les Français ont dépensé en moyenne 26 789 € pour l'achat d'une voiture neuve en 2020, soit 7 000 € de plus qu'en 2010. Cette hausse des prix pousse de nombreux acheteurs, en dehors des ménages les plus riches, à se tourner vers des modèles plus petits et de moindre cylindrée afin de réduire les coûts, ou vers des voitures d'occasion dont l'année d'immatriculation est assez récente.
Le budget est un facteur déterminant dans le choix d'un véhicule. Dans le contexte de l'inflation, les Français cherchent à maximiser la valeur de leur investissement en optant pour des voitures économiques à l'achat et à l'usage. Cela se traduit par une préférence accrue pour les véhicules compacts, moins gourmands en carburant et moins coûteux à entretenir.
Outre le budget, d'autres critères influencent également les décisions d'achat. Parmi ces critères, les tendances de couleur jouent un rôle notable. En Europe, 28 % des voitures vendues sont blanches, une couleur populaire pour sa perception de fraîcheur et de modernité. En comparaison, 13 % des voitures sont grises, tandis que 9 % sont rouges, cette dernière étant souvent associée à des véhicules sportifs et dynamiques.
L'attrait pour les voitures blanches peut également être lié à des facteurs pratiques, tels que la moindre visibilité de la poussière et des rayures, ainsi qu'à des considérations de revente, les voitures blanches étant souvent perçues comme plus faciles à revendre.
De plus en plus de Français se tournent également vers des solutions de mobilité plus écologiques avec notamment les voitures électriques, qui sont plus chères à l'achat mais dont le coût de l'électricité, beaucoup moins cher que celui du diesel ou de l'essence, amortit par la suite la dépense initiale. Avec la transition écologique, les constructeurs proposent également beaucoup plus de voitures hybrides ou électriques, et accélèrent leur communication dessus.